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推广技巧-腾讯广告

推广技巧-腾讯广告

因腾讯广告平台的强社交属性,精准有效的定向设置对于广告的 效果尤为重要。我们会对从基础定向方式的解析到深度用户挖掘的技 术逻辑进行深入探讨。

9.3.1定向方式解析

因信息流广告的原生属性,腾讯投放平台在做受众定向与创意匹 配的时候,旨在"让广告在对的时间以对的形式出现在对的人眼前"。

在此理念下,腾讯广告平台提供了20多种定向方式,引入用户 标签1000多个。并且,基于腾讯QQ^码、OpenlD^账号体系,可以 实现跨屏用户识别及定向投放。

上一章节,我们初步探讨了腾讯广告平台后台的定向功能,现在 我们来系统分享其定向体系。

■腾讯广告平台的基础定向体系

2019年,腾讯广告平台将商业兴趣和行为定向做了升级,称为 "罗卡定向"。罗卡定向的主要目的是对原来的商业兴趣进行拆解, 使得‘标签具备更好的时效性。其中,行为定向用以标注中短期用户曝 光及交互行为,兴趣爰好定向用于标识中长期兴趣。

升级之后,腾讯广告平台上的基础定向分为八个类别。

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