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重要性能指标-腾讯广告

重要性能指标-腾讯广告

1.人口属性

人口属性包括地域、年龄、性别、学历、婚恋状态、工作状态等 定向维度。

腾讯系的用户国内夕卜都有,故地域定向上国内和国外都支持。国 内可精准到直辖市、省以下二级市,也可支持LBS定向;国外可到国 家级别。

年龄、性别、学历等其他人口厲性的定向,往往要受广告主的目 标受众或营销场景限制。比如,母婴产品,可能需要定向女性、25 ~35岁、已婚,謝艮据其价格区间选择工作状态等。

使用地域、年龄等人口属性定向时需要注意覆盖面不宜过窄,以 免曝光量不足。另夕卜,建议结合流量较大的广告版位进行投放,且使 用有竞争力的出价赢得曝光机会。

2 •用户兴趣

定向维度包含商业兴趣和关键词。

商业兴趣标签和关键词,都是基于腾讯系产品中用户的社交数 据、行为兴趣等挖掘,并经数据清洗、聚类分类算法等得出的。挖掘 来源包含QQ群名称、URL点击浏览行为、APP安装数据、广告点击 交互数据等。

二者的区别,兴趣定向可选择与推广产品契合的兴趣点,定向范 围较广,曝光量更大;而关键词可以个性化定制,更精准、灵活,但

人群覆盖范围较小。

在使用商业兴趣标签的时候,建议善用二级分类取并集的逻辑。 可选择符合潜在客户特征的多个标签,比如”孕产育儿”与”童装童 鞋",在精准定向的同时避免受众过窄。

使用关键词定向的时候,原则上关键词要短而多,单只广告的关 键词上限为2000个。常用的关键词可以是品牌词、产品词、场景通 用词、受众人群词、相关产品词等。

举例说明,如果投放日本旅游产品,关键词组合可以是旅游、日 本旅游、东京、大阪、日本、北海道、境外旅游、出国游、自由行、 房产、理财、奥迪……

因商业兴趣定向、关键词定向是精准的场景化定向,不建议再与 其他定向叠加”以免不必要的曝光流失。

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