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理解什么地方可能出差错-微信广告

理解什么地方可能出差错-微信广告

瑞典数学家、作家安德烈斯曾说过一句话:"用数据说谎容易, 但是用数据说出真相却很难。”下面用一个例子来说明,广告数据分 析中什么地方可能出错。

简单平均成本:用每一天的注册成本加总,再除以7天,得到策 二周的注册成本高达34.0元,环比第一周上涨26%。

加权平均成本:回归到注册成本的公式本身,用7天的消费合计 除以注册量合计,得到策二周的注册成本29.8元,环比策一周仅上涨 10%。

结论:简单平均看似没有问题,但计算结果却和加权平均的计算 结果相差超过15个百分点。由此可见,广告优化中能够理解什么地 方可能出错是多么重要。

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