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"量产"的信息流广告-微信朋友圈广告

"量产"的信息流广告-微信朋友圈广告

信息流广告是效果广告,有尝试成本低、数据可以即时反馈效果的特 点,更新迭代速度很快,这也造成了信息流广告创意”量产”的现象。

拍一部电影可能需要整个剧组工作3个月,拍一个电视广告可能也 要一个团队花半个月到一个月的时间,制作一个信息流视频广告呢? 用不了一天,甚至2~3人的团队一天能拍好几个。因为视频很短, —般只有十几秒到f钟。

另外,我们参考内容也会发现,短视频的内容创作者更新频率很快, 这不仅因为制作成本低,还因为"没效果了",第一批受众已经看完 了,需要做新的内容来吸引用户。在广告里也是这样,一张图片或者 视顼刚开始效果还挺好的,转化成本比较低”但投放几天之后,成本 就涨了 ”每天带来的转化量也少了,这就需要更新创意。这是信息流 广告创意"量产”的一个核心原因一的创意效果会衰退,所以 需要快速更新。在上磁成熟的代理公司,设计人员每天能做出4“0 张图片(难易程度差距比较大),视频人员每天能出2条视频,算是 产量睑不错的了。

有想法你就去尝试,不尝试怎么知道效果呢?只有数据才是最有说服 力的,人的判断都是主观的。尝试出好的创意后,创意效果也不会一 直好,效果会衰减,这就需要新的创意顶上,这都是导致信息流广告 创意"量产"的原因。所以现在信息流广告的从业人员,无论是广告主自有团队还是代理商,优化师每天的日常就是"做素材”(创意也 称素材,包含文案、图片、视顼和落地页),提需求给设计和视频团 队,素材的更新一般以天为单位来进行。一个消耗在1万元左右的 账户,—周按5个工作日来算,—周出2~5个视顼或者5~10套图片 都比较常见。

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