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甲方——广告主-微信朋友圈广告

甲方——广告主-微信朋友圈广告

广告主是花钱的,亦是互联网流量变现这一商业模式的关键。

我们对广告主这一角色的期待有:

1 )广告主应是理性的。本章开头我已经对广告主的利益诉求做

了概括”即提升每一单位广告花费的投入产出。理性的广告主应一切 以数据说话,多一点客观洞察,少一点主观偏见。

2)广告主应是开放且积极合作的。广告主唯一了解广告的真实 效果的,不仅是转化率、转化成本等,还有具体的ROI边界。如果广 告主能以更开放的态度,与广告代理商、媒体开展合作,在保护自己

核心机密的前提下,包括但不限于对效果数据、用户画像、用户行为

偏好等方面的分享,相信广告投放的整体效果将有一个质的飞跃。

3)广告主应是对广告数据分析和效果优化有充分认知的。广告 数据分析是有边界的,最起码对广告数据的真实准确性有较高的要 求;同时,影响广告效果的因素非常杂多,我们能调控的只是其中一 部分。所以,—方面广告主应相信科学的广告数据分析对于提升投放 效果是有价值的,另一方面也不应对广告优化抱有过多不合理的期 望。

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